别让跑偏的流量夺走“注意力”

如今的互联网，总给人繁杂(fánzá)又荒芜(huāngwú)之感。看似舆论热点(rèdiǎn)不断，流量爆款迭出，内容丰富异常，形式五花八门，回头细品，却发现花了很多时间追热点、看资讯，实则所获甚少、脑袋空空。 流量，大抵包括阅读量、点赞量、分享数、评论数等等，作为互联网时代传播(chuánbō)力的(de)衡量指标，其本身是一个中性概念。但在注意力经济的催动下，流量爆款逐渐成为某些内容生产者(shēngchǎnzhě)刻意乃至唯一的追求。“数据”被当作“成绩”，“上热搜”等同于“影响力”，自然有人蹭热点，博出位，制造对立，挑动(tiǎodòng)撕裂。以至于有人评价现在的内容生产者，“为了流量，啥(shá)都能(néng)编；只要吸睛，啥都敢干”。 无底线“蹭流量”的案例(ànlì)俯拾即是。某某（名人）老师去世的消息，点开发现是某某“的”老师去世；某女星发文告别，以为她(tā)要隐退，结果只是告别剧中角色；更有人竭力作(zuò)妖搞怪，把“献丑”当献技……很多时候，只要出现所谓(suǒwèi)热点，不管多么狗血八卦、不管多么鸡毛蒜皮(jīmáosuànpí)，全网皆是一拥而上；明明事实未清、真假不明，相关推送却铺天盖地，还纷纷“默契”跳过至为重要的求证环节。那些有意无意(yǒuyìwúyì)的含混不清、小题大做(xiǎotídàzuò)、扎堆炒作，究竟为何，列位看官心知肚明。 优质内容与流量(liúliàng)青睐，并非(bìngfēi)水火不容。但若将流量视为唯一标准，并为之无所不用其极，势必(shìbì)乱象频出。君不见，流量冲动下，明星的穿搭隐私乃至(nǎizhì)胖了瘦了，相关词条通通挂上社交(shèjiāo)媒体热(rè)搜高位；那些(nàxiē)毫无营养、不知真假的琐事，随便一个截图也能掀起几天口水大战。可当劣质信息让受众耳边无比嘈杂，那些真正需要关注与讨论的信息就会被淹没。这不仅会扭曲信息传播的优先级，更在潜移默化中影响公众的认知结构(rènzhījiégòu)。当人们习惯于消费碎片化资讯，对复杂社会议题的关注度与理解能力必然断崖式下跌。 平台集中推送，拉来更(gèng)多人围观，大家都关注莫名其妙(mòmíngqímiào)的(de)事情，这便是如今许多“爆炸性”事件的产生路径。可当舆论场陷入一场场流量(liúliàng)狂欢，到处都是眼球争夺而缺少事实判断，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞，那么受众对于信息轰炸后的一地鸡毛只会深感疲惫，更多创作者也将被无奈裹挟(guǒxié)其中。不禁要问：读者可否拥有(yōngyǒu)拒绝被收割的自由？四处泛滥的流量焦虑又当如何缓解？ 传播的本意，是(shì)获得优质信息资讯，从而(ér)构建起有价值的思考，推动社会更好前行。且越是多元思潮风起云涌、信息爆炸众声喧哗，越需要更多有见(jiàn)地的发声、有力量(lìliàng)的文字。互联网(hùliánwǎng)作为舆论空间的重要组成部分，理当明确基本规则、抵制“流量(liúliàng)至上”，这一点，如若靠自律难以做到，便需要落实更为强力的把关机制。流量有优劣(yōuliè)之分，理当在基本伦理的基础上谈流量，在价值引领的范畴内抢夺“注意力”，而非让跑偏的流量成为压倒一切的“稻草”。 流量这(zhè)把“双刃剑”，能载舟，亦能覆舟。眼见为流量反噬(fǎnshì)的案例成为常态，社会如何守住底线、回归理性？不可不深思警醒。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端