从碎坛飘香到世博焦点，茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。从1915年(nián)茅台在(zài)(zài)巴拿马万国博览会上“碎坛飘香”惊艳世界、斩获金奖，到2010年茅台在上海世博会上以“中国名片”的身份走进世界观众视野，再到2025年成为(chéngwéi)大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台用110年，演绎(yǎnyì)着一瓶美酒的世界之旅。 穿越百年风云，茅台步履未歇，以承载着深厚底蕴文化的“液体瑰宝”，孜孜不倦地(dì)讲述(jiǎngshù)着中国文化故事(gùshì)。同时，茅台也用一缕浓郁酱香(jiàngxiāng)叩开了国际大门，香醉了世界，向世界生动地展现了中国白酒的文化魅力。 从旧金山到(dào)大阪 一杯美酒香飘世界 来自西南腹地、赤水河畔的(de)茅台酒，有着独特的民族基因，但“民族的”茅台酒却从一(yī)开始就与“国际的”结下不解之缘。 从机遇中崛起：1915年(nián)，茅台酒在巴拿马万国博览会上“一摔成名”，不仅获得了金奖，更使(shǐ)茅台酒名扬(míngyáng)海外，加速从大山深处(dàshānshēnchù)走向广阔的世界舞台。根据贵州茅台2024年年报显示，2024年全年，茅台在海外市场实现营收51.89亿元(yìyuán)，同比增长19.27%。 这是茅台在海外市场(shìchǎng)(shìchǎng)首次跨过50亿大关，表明了茅台2024年在海外市场的建设取得重大成果，也为茅台进一步发力(fālì)国际市场打下了坚实基础。茅台正在高质量地迈向“国际化”。 从万众瞩目中蜕变：2010年4月30日，上(shàng)海世博会在黄浦江畔正式启幕。在这场“家门口”举办的(de)全球盛会(shènghuì)上，茅台作为中国馆(zhōngguóguǎn)唯一指定白酒(jiǔ)(jiǔ)，为纪念与世博会的历史渊源，传承中国白酒在世博会上沟通文化、促进交流的百年使命，特别推出以中国馆“东方之冠”造型为灵感的“世博纪念酒”，斗拱层叠，尽显东方美学。对于各方而言，茅台不仅是一张“酒香飘世界”的中国名片，更是(gèngshì)向国际友人们展示中国酿酒工艺、历史和酒文化的“友谊使者”。 从(cóng)破浪中奋楫：逐浪扬帆，奋楫者先。2025年6月5日，大阪世博会启幕，茅台已从110年前的“新起之秀”跃身成为(chéngwéi)大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，向(xiàng)国际视野持续传播中华优秀传统文化。 从赤水河畔到日本大阪，茅台用(yòng)了110年，以(yǐ)文化为锚、产品为舟，逐渐将这艘载着千年历史文化和液体瑰宝的巨轮，驶向了世界舞池(wǔchí)中央。 漂洋越海(yuèhǎi) 加速拓展国际朋友圈 近年来，为了加速让(ràng)白酒“走出去(chūqù)、走进去”，消除不同区域间的饮酒文化阻碍，茅台不断(bùduàn)开展市场调研和品牌推广，以其独特的文化魅力，加速拓展国际“朋友圈”。 从文化(wénhuà)品牌看，茅台(máotái)开展了多维度、多层次的品牌推广活动，特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节(wénhuàjié)”两大品牌IP，并(bìng)亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等(děng)国际主流政商会议，积极参加“黔酒全球行”等活动，让消费者更加深入地体验来自茅台的东方匠韵，品牌影响力持续增强。 从市场(shìchǎng)基础看(kàn)，茅台制定出台了国际渠道商考核激励的一系列制度，渠道战略协同力(lì)(lì)、市场运营力和品牌传播力持续提升；“走进茅台”“茅台传承人”等系列活动开展得有声有色，大型主题品鉴、高附加值品鉴等活动亮点纷呈，茅台海外“朋友圈”不断扩大。 从创新成果看，2024年6月(yuè)，贵州茅台获得欧洲质量管理基金会（EFQM）颁发的全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖项。此外(cǐwài)，全球知名指数机构摩根士丹利资本国际公司（MSCI）发布(fābù)的ESG评级结果显示，贵州茅台的评级上升(shàngshēng)至BBB级，已成为国内白酒行业中的较(jiào)高评级。 除了以上举措，深度融入世博会，也已成为茅台全球化战略的(de)(de)重要一环。据茅台相关(xiāngguān)负责人介绍，在本届大阪世博会上，茅台还将持续讲述自己绿色发展的品牌(pǐnpái)故事：首次测算“水(shuǐ)足迹”“碳足迹”，锁定减排关键环节(guānjiànhuánjié)；打造“绿色产区”，守护白酒不可复制的生态密码。这些举措与中国(zhōngguó)馆“绿水青山”展区理念高度契合，也凸显了茅台的ESG实践成果，让国际观众通过茅台的绿色发展，读懂中国“天人合一”的生态智慧。 从赤水河畔“顺天敬人 明理厚德”的(de)智慧，到日本精益求精的“工匠精神”，在(zài)本次(běncì)大阪世博会上，两种不同形态(xíngtài)的东方匠心将在此交融，茅台醇厚的酒香也将通过这一世界舞台，为中国品牌的国际化探索书写独特而动人的篇章。 以质(yǐzhì)为魂 持续擦亮民族品牌名片 扎根于中华文化(zhōnghuáwénhuà)沃土的茅台，不仅是一瓶酒、一个(yígè)品牌，也是一张名片。这张名片不仅承载着几千年中华优秀传统文化的表达，承载着民族品牌发展的自信，也承载着中国白酒企业投身国际化(guójìhuà)的底气与不懈努力(bùxiènǔlì)。 在法国：恰逢中法建交60周年(nián)，茅台集团于2024年11月28日积极走进法国巴黎，举办“当塞纳河与美酒河‘香’遇”2024年贵州茅台品牌文化展，制造了(le)一场巴黎优雅与东方(dōngfāng)韵味的(de)浪漫邂逅。这次活动不仅生动讲述了茅台悠久历史、传承千年的匠心酿造工艺(gōngyì)及品牌故事，传播了深入践行ESG理念的宝贵经验，也拉近了中法美酒美食的情谊纽带(niǔdài)。 在新加坡：茅台集团于(yú)2025年4月28日正式以亚洲职业(zhíyè)高尔夫球巡回赛（以下简称“亚巡赛”）官方(guānfāng)唯一指定中国高端白酒身份，成为(chéngwéi)亚巡赛官方合作伙伴，并成为2025赛季三场亚巡旗舰赛事的核心合作伙伴。这一动作，正是(zhèngshì)茅台持续加码高能体育赛事营销，进一步推进品牌国际化战略的生动实践。 近日，大阪世博会中国馆内“中华书简”造型，以传统文化(wénhuà)与科技融合的(de)设计引人注目。一副手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕(fúdiāo)，也(yě)将时光(shíguāng)拉回了1961年那段与茅台的珍贵(zhēnguì)回忆。60余年后，浮雕现身中日友好长廊，茅台酒瓶与乒乓球拍并列，以文化叙事消弭商业边界，诠释(quánshì)“国之交在于民相亲”的深意。本届世博会期间，中国馆内将举办(jǔbàn)“贵州活动周”，茅台将通过(tōngguò)组织举办丰富多彩的人文交流活动，通过非遗技艺展演、传统工艺体验等形式，向全球观众展示中国酿酒技艺、节气文化等非物质文化遗产，向世界展示中国非物质文化遗产的魅力，助力中华文化的国际传播。 “从1954年第一瓶(dìyīpíng)茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓(kāituò)国际市场，推动产品出口，逐步发展(fāzhǎn)到今天品牌、服务和文化的(de)出海。”茅台集团党委书记、董事长张德芹说，展望未来，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖酒向(xiàng)卖生活(shēnghuó)方式转变”，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者(xiāofèizhě)共享这杯醇厚优雅的东方佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验，为两国商贸往来，探索更多的渠道(qúdào)和可能。